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        從十九大看品牌設計的發展趨勢

        發表于:2018-03-30 17:48 分享至:
          品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力(包括品牌設計、logo設計、vi設計、品牌策劃、品牌營銷等等)。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者(品牌母體),但參與者包括了品牌的所有接觸點,包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
          【建立“中國制造品牌大使”實現品牌國際化】
          中國已步入消費升級拐點“消費升級”成為議論焦點,品牌設計國際化、產品設計創新勢在必行。
          第一、政策面支持中高端消費的發展;
          第二、中國長期基本面到達消費升級的拐點;
          第三、收入分配差距拉大是支撐高端消費升級的直接原因。
          “弘揚工匠精神,來一場中國制造的品質革命”。今年的政府工作報告提出加快制造強國建設,令產業界非常振奮。
          作為全國人大代表,雷軍今年就企業國際化提出相關建議。他認為,民營企業天生對市場環境敏感,經營方式也靈活,深度參與“一帶一路”能充分發揮創新意愿和能力,把更多的產品和服務提供給“一帶一路”沿線國家和地區的廣大消費者。雷軍建議,建立“一帶一路”綜合服務平臺,在原有駐外使館重點支持的同時,建議由商務部牽頭成立“一帶一路”服務中心,并以此為基石建立起綜合服務平臺,助力駐在國的民營企業進行業務拓展合作。
          助力民營企業實現品牌國際化,雷軍還建議建立“中國制造品牌大使”。

        品牌設計發展趨勢
         
          【雷軍為設計崛起發聲】
          在今年的兩會上雷軍有兩份提案:一份是關于鼓勵民營企業積極參與“一帶一路”,另一份則是關于大力發展中國設計產業。其中后者引發更多關注。
          全國人大代表、小米科技董事長兼CEO雷軍建言,實現中國制造的品質革命,產品質量的重要性不言而喻,產品設計也同樣重要,“質量是制造的硬實力,設計就是制造的軟實力,兩者缺一不可”。
          在《關于大力發展中國設計產業、全面提升中國設計水平的建議》中,雷軍提到當下世界各國都在積極通過創新來獲得發展新動力,而設計力是創新不可缺少的構成部分。
          “設計驅動創新是全球經濟發展至今的必然選擇,背后則是知識經濟崛起的趨勢。我們要全面提升中國制造的品質,就要努力打造具有世界級聲譽的中國品牌,而知識、創意密度極高的設計力則是全球領先品牌的共性”。
          在他看來,目前中國設計業整體水平距離世界設計業先進國家還有較大差距。與制造業升級迫切的需求相比,設計產業的基礎相對薄弱,相關設計從業者人數不足,尤其在頂尖人才方面還很稀缺。
          因此,他建議成立國家級設計促進機構,優先發展工業設計;在制造業發達城市成立專業設計園區,創造設計業與制造業良好交流大環境;大力加強設計人才引進與培養,促進產學研一體化發展;為對設計投入巨大、帶動效果明顯、成績優秀的企業提供政策優惠和獎勵;升級現有國家級設計獎,搶占設計業話語權的制高點。
          【重視創新的時代已經到來】
          雷軍的設計提案令中國設計界備受鼓舞,紛紛為其點贊。
          “大力發展中國設計產業,由小米CEO雷軍先生提出,非同凡響!”中國工業設計界知名人士、擔任日本Good Design評委的廣州美術學院童慧明教授說。
          雷軍代表來自企業界,并且是小米這樣成功的科技企業,他能夠為設計產業發聲,說明重視“創新設計”的時代已經到來。
          被譽為“中國工業設計之父”的柳冠中點評說,雷軍從企業角度提出這個提案,很有魄力、難能可貴。“這個提案還可以從更高的維度來看設計——設計不是一個錦上添花、只為掙錢或發展經濟的手段,它是整個社會未來發展的方向,應該成為一種國家戰略”。在他看來,目前中國的設計很多都是改良,把國外的東西變得便宜些、功能好一些,但解決不了突破性的問題。這需要前瞻性,需要做基礎研究,需要很多投資很多時間,所以政府對設計的扶持要向前端轉移,去做基礎性、趨勢性的研究,鼓勵和引導設計去滿足需求,而不僅僅是最后選出一些企業來獎勵。“政府一方面要鼓勵引導設計公司與制造業企業建立戰略合作伙伴關系,另一方面政府要設立國家工業設計研究院,以戰略層面的基礎研究為企業中長期發展提供模板”。
          “如果沒有創造我們就會停留在作為廉價勞動力和生產大國的地位,要提升真正的大國地位、有國際競爭力,那么設計產業、創意產業的提高就很重要。所以我希望雷董事長的這個議案能夠被重視,如果能夠通過的話,對于整個國家的經濟發展會起到非常重要的作用。”雷軍的建議也獲得了王受之的認同,他是中國著名設計理論和設計史專家、現代設計和現代設計教育的重要奠基人之一。
          【小米的“設計驅動”型企業的先鋒】
          雷軍關于中國設計的提案既有著深厚的個人、行業積累,同時也建立在小米品牌高速成長的探索思考上。這家2010年成立的公司,從一個手機行業的新兵到營收超過千億元只用了短短7年,趟出一條華美的設計驅動的成長之路。
          小米公司一直將設計作為公司核心競爭力之一,公司聯合創始人黎萬強和劉德均為設計師出身。目前小米的設計師團隊已經超過了400人。2017年,小米一舉獲得德國iF設計金獎、德國紅點最佳設計獎、美國IDEA金獎、日本Good Design Best 100四大獎項,完成了世界四大設計獎中高含金量獎項的大滿貫。
          2018年2月,慕尼黑國際設計博物館將小米全面屏手機小米MIX列入永久館藏。此前,小米MIX系列已被芬蘭國家設計博物館和法國喬治·蓬皮杜國家藝術文化中心收藏。三大博物館前所未有地收藏同一系列手機,這是中國公司在工業設計領域取得的最新成績,也是小米公司對設計藝術的執著追求,以及持續多年對創新投入的集中展現。在雷軍看來,設計對于各行業的重要性也已經升至核心競爭力的環節,而設計創新已經融入小米的骨血。
          當越來越多的企業CEO們從中悟到了,推動“產業設計化”,那才是“中國智造”震撼全球的時代,才是“品牌國際化”的驅動力。
          設計是生產力,品牌設計是提升生產力的有力武器,設計品牌化會使個人和企業的傳播、信譽、影響力優勢更加明顯,其中就需要高效的品牌運營系統和組織。
          針對企業競爭的情況,馬云曾經說過:今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,但是絕大部分人都將死在明天晚上,只有極少數人才能見到后天的太陽。而那些能夠堅持到最后的企業都是擁有自己強大品牌優勢的,品牌無論是對于企業還是個人的核心競爭力有著至關重要的作用。
          如何做好品牌除了對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力(包括logo設計、vi設計、品牌策劃、品牌營銷等等)之外還要做好以下幾點:
          1、戰略策劃:即制定企業長期的發展新方案。
          2、生態策劃:就是制定在特定時間、環境下的組織生存狀態新方案。
          3、融資策劃:制定在延緩代價的條件下企業獲取或借助資源的新方案。
          4、管理策劃:制定非人力資源與人力資源相配合的新方案。
          5、營銷策劃:制定關于產品、形象等組織價值在市場上實現的新方案。
          商場如戰場,身處風起云變的經濟環境、面對風格迥異的消費市場,組織、協調、控制、監督等管理職能已越來越難以適應市場競爭的需要,智者生存,策劃開始在知識經濟時代登上了管理的舞臺。
          我們致力于中國設計品牌建設與推動,助力“中國設計品牌”走出國門,走向世界!www.indobeta.com讓生活因設計而美好,品牌因愛而生!
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