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        品牌策略與設計:提升品牌知名度和影響力的五種策略

        發表于:2018-03-08 16:34 分享至:
          品牌知名度和影響力是企業無形的品牌資產,這些無形資產形成了企業龐大的品牌價值,一個有實力的品牌可以使得企業擁有更大的市場和利潤,很多企業都在尋求快速提升品牌價值的突破口,因此,邁上總結二十多年的品牌策略與設計經驗,給大家分享一下品牌提升策略
         
          策略一:制定品牌發展策略
          一個新品牌的出現,首先應該評估品牌現狀,制定品牌承諾或價值主張,采用強化策略使品牌活力加強,制定品牌戰略方針的作用在于強化品牌原則,設立所有人共同遵守的行動指南。

        制定品牌發展策略
         
          策略二:品牌形象策劃加強策略
          品牌形象策劃可以幫助企業通過視覺元素符號實現跟消費者的溝通,隨著品牌知名度的慢慢提升,品牌也會慢慢得到消費者的認可,但是品牌美譽度不夠,同時市場表現一般,品牌營銷缺乏活力,這個時候我們就要加強品牌形象策劃,從視覺上改變消費者對品牌的認知,加強品牌形象提升的整合傳播活動。
          策略三:品牌延伸策略
          品牌發展一段時間,知名度慢慢提升,品牌也慢慢得到消費者的認可,但品牌影響力不夠,市場表現一般,并且品牌營銷缺乏活力,這個時候我們就可以有計劃導入新產品,進入市場細分,以求品牌的個性化,加強消費者對美譽度提升。品牌延伸策略可以利用消費者對現有成功品牌的信賴和忠誠,推動副品牌產品的銷售。

        品牌延伸策略
         
          策略四:運用廣告策略使企業內在與外在形象結合
          一個企業品牌的影響力不僅僅包括商品的質量和品牌效應,同時也在各個方面體現著企業自身文化。這是一個企業的內在競爭力和企業無形的資產,這種無形資產對品牌長遠發展有著不可估量的作用。這其中的品牌價值則代表著品牌服務、信譽、企業形象,以及品牌本身所具有的意義。要做到這點,企業首先必須完善自身的企業文化和企業形象,因為當品牌影響力一旦和企業文化、企業形象掛鉤,那么企業的一舉一動,任何一條負面的新聞都會對品牌本身產生巨大的影響。當消費者認識到品牌和企業文化、企業形象為一個整體之后,這個時候就需要加以相應合理適度的廣告宣傳,從而和消費者形成良好持續的關系。

        運用廣告策略使企業內在與外在形象結合
         
          策略五:渠道密集策略
          拓展、提升一個品牌首先就要讓你的目標及潛在用戶經常見到你的品牌,因為品牌價值最終要歸結到用戶的購買行為上,而要使用戶完成購買行為就首先要降低實施這一行為的成本,這包括心理成本和行為成本,也就是說要讓用戶比較容易想到你、熟悉你、買你產品的時候少一些不信任和擔心,之后在想到你時比較容易地買到你。而要達到這種效果就需要強有力的渠道支持,特別是要“密集”銷售終端,加大對區域市場的滲透。
          關于品牌策略與設計,提升品牌知名度和影響力的五種策略就給大家介紹到這里了,更多品牌提升策略請繼續關注邁上。
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