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        品牌策劃與品牌設計有什么區別

        發表于:2018-01-24 17:45 分享至:
          品牌策劃與品牌設計有什么不同?品牌策劃與設計其實是一件事,就是提高企業品牌的知名度和美譽度,從而提高企業市場銷售經濟,產生品牌效應,下面邁上就給大家介紹一下品牌策劃與品牌設計的異同點。

        品牌策劃與品牌設計有什區別
         
          設計品牌公司在業務接待時,會遇到客戶提出的各種各樣的要求,比如“我們有很棒的產品,需要你們幫忙做一個品牌設計……”“我們的店面已經在裝修了,logo怎樣創意才能匹配店面環境?”“我們的產品銷售不太理想,你們看怎么改個包裝,能提升銷量?”很多客戶認為做品牌就是一些分散的設計配合,其實做品牌是一個系統工作。
          無論以什么產品為基礎,有什么樣的戰略,什么定位,最終都要落實為具體的營銷創意和執行,進而產生價值。如果懂戰略的人沒有創意思維,他們的戰略往往高居九天,很難落地;而搞創意的人如果不懂戰略,那他們的“創意”常常是“美而空“,缺乏市場動力的。有時我們在會議上討論品牌營銷,說“大方向定了”,實際上往往什么都沒定,因為沒有好創意,并完成具體的創意落地,“大方向”什么都不是。

        品牌策劃與品牌設計有什區別
         
          策劃和設計是一個完整的體系,不能各自為政。
          品牌策劃,更多時候就是“品牌定位”,或進一步簡單得理解為“為產品創造一個購買理由”,這個“購買理由”要用詞語(語言/文字)形式和視覺形式(平面/多媒體)表達出來,傳播出去。
          品牌策劃又包含了品牌命名、品牌口號、廣告文案、品牌故事等等;“視覺形式”又包含了品牌logo、VIS、產品包裝、海報物料、店面SI、多媒體廣告等等。
          將策劃和設計作為一件事來做,有些近似傳統中醫“辨證施治”的方法論,更為系統化、全面、深刻。然而,在具體的品牌策劃創意中,有些客戶會陷入“頭痛醫頭,腳痛醫腳”困境,在各分支工作項目中,以不同的標準衡量評價,甚至讓不相干的人員參與品牌建設討論,造成品牌決策效率低下,懸而未決,主題偏離,最終得到的工作結果,往往不盡如人意,與預期有很大差距。

        品牌策劃與品牌設計有什區別
         
          上述是對品牌策劃與品牌設計 有什么區別做出的具體分析,邁上認為品牌策劃設計的核心本源在于品牌受眾基于商品的心理期望,也就是品牌源于其社會價值的能量形式,是品牌與受眾持續建立關系的關鍵所在。
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