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        關于農產品品牌營銷策劃方案的思路分享

        發表于:2017-12-22 17:48 分享至:
          中國農業市場龐大,可是農業品牌卻很少,因為很多人沒有把自己農產品的賣點提煉出來,沒有很好的挖掘自身的優點,建立自己的品牌走向市場,讓優品收獲優價,并且在這個市場上擁有一個屬于自己的農產品品牌。邁上結合多方面的經驗,分享一些農產品品牌營銷策劃的思路,希望能幫助農產品做好品質,塑造自己的農產品品牌。

        農產品品牌營銷策劃方案
         
          一、分析市場,研究自身農產品品牌亮點
          不同的行業有不同的文化背景,品牌發展各有千秋。一個品牌的創建一定是立足于市場的,根據市場調研分析找到品牌的不足之處,以及發現新的市場細分,從而構建品牌亮點,做好產品的內容化。中國有很多優質農產品沒有被挖掘出來,其根本原因就是沒有找到這個農產品它區別于其他農產品的品牌支點--品牌亮點。品牌亮點,它能讓消費者因為這個支點,而特別關注這個產品。仵博儒老師認為我們在農產品品牌策劃之前要充分研究文化、產業、產品以及品牌成長的延伸。

        農產品品牌營銷策劃方案
         
          二、品牌價值理念,制定品牌策略
          在談品牌價值理念之前,我們先了解一下農產品品牌策劃包括哪些內容?農產品品牌策劃主要包括市場調研、品牌定位、品牌命名、品牌故事和廣告語、視覺形象設計、產品架構梳理、產品設計和包裝設計、品牌營銷。在不同的發展階段,產品可能不同,品牌價值訴求也有差異,保持品牌的一致性,保持品牌價值理念的延續,那么就有站在一定的高度起步,新的產品出來才會有廣闊的發展空間,這樣既能讓新產品繼承前期品牌積淀的公信力,又能突出自身的差異性。一個好的品牌策略應該是緊密結合文化、行業、產品特點的,它對品牌每一階段的發展特點都有充分的描述。

        農產品品牌營銷策劃方案
         
          三、農產品品牌包裝設計
          包裝是品牌的形象載體,仵博儒認為應該根據農產品品牌定位,梳理產品結構,針對不同人群設計不同的農產品包裝。產品的包裝包括看得見的紙盒、禮盒、內袋、手提袋等包裝物,還有產品的價值訴求、故事情節、設計理念等看不見的文化內涵,這一系列的包裝需要有專業的品牌設計公司才能完成。品牌包裝設計的核心是展現企業文化價值、經營理念以及產品特性。

        農產品品牌營銷策劃方案
         
          四、品牌傳播推廣策略
          農產品品牌策劃和品牌傳播需要根據品牌亮點實現單點突破,好的傳播策略要選擇明確有效的手段,品牌傳播的好壞是產品銷售的關鍵。品牌傳播的目的就是讓更多的消費者在最短的時間內知道你的品牌,并了解它的功效和文化背景,然后使消費者產生購買欲望,并逐漸培育成淮蒲的忠實消費者,最后就是提高銷售點的產品銷售,逐步加強和擴大市場占有率創造更多的利潤。
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