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      企業進行品牌戰略營銷策劃時需要注意什么

      發表于:2017-10-12 17:52 分享至:
        中國市場大,大量開發品牌,既可以占有市場份額,擴大市場范圍,也是傳播核心品牌價值的進攻性戰略,企業品牌開發經營能夠既有現實意義上的收益,又能傳播品牌價值,提升品牌無形資產,這樣的戰略極富創意,也極具攻擊力,企業該怎么展開品牌戰略營銷策劃?在品牌戰略營銷策劃時需要注意什么?下面一起來看看吧。

      企業進行品牌戰略營銷策劃時需要注意什么
       
        1.品牌時間
        任何企業的品牌都是從無有,時間往往一個品牌最好的表現載體,如瀘州老窖1573,改革開發三十周年、品牌誕生35周年慶,中國共和國成立六十周年等時間概念主題,都可以將品牌營銷各種資源進行有效的歸納與整理,并以這一時間概念來提煉獨特的視覺識別符號,深化品牌的核心價值。
       
        2.品牌整合
        創造一個概念,將品牌的各種元素進行整合如金六福創造“回家”的概念,從而將這一概念延伸到該品牌的各個渠道資源,除了廣告選擇了家里家外,沿途和購物,電臺可以在打車或自駕車的路上收聽到;商場堆頭無疑鎖定在購物時間;戶外媒介(車站、碼頭)幾乎所有的媒介在這里都變成了最有效的溝通載體。
       
        3.品牌主題
        百年品牌的打造,是圍繞品牌核心價值大主題下,策劃不同的主題活動來深化消費者與之溝通和互動,這樣消費者就逐步認識到你的品牌核心價值。如家電行業的海爾“真誠到永遠”這個品牌核心價值實現是靠海爾五“一“服務工程逐步來實現的。
       
        4.品牌調性
        有了好的概念,如果其品牌調性不統一,一樣都讓消費者感到亂糟糟的,不知你到底是哪一家品牌。先知營銷品牌解釋這一點把握需要我們品牌策劃者不要為了渲染自己的藝術家的個性,來損害所服務的品牌形象。有了品牌調性后,甲、乙雙方在執行溝通時,很容易為階段品牌營銷目標實現達成共識,同時為品牌營銷創意策略奠定良好的設計方向。

      企業進行品牌戰略營銷策劃時需要注意什么
       
        上述是對品牌策劃中企業進行品牌戰略營銷策劃時需要注意什么做出的具體分析,邁上認為一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想,并對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向,且利于傳播的名稱。
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