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          企業品牌策劃如何針對90后展開品牌戰略營銷

          發表于:2017-10-12 17:48 分享至:
            企業品牌策劃怎么針對90后展開品牌戰略營銷?品牌策劃營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略,包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。下面邁上就給大家介紹一下針對90后的品牌戰略營銷策劃。

          企業品牌策劃如何針對90后展開品牌戰略營銷
           
            1.品牌營銷需要引領他們追求個性化的生活方式
            受視頻、互聯網以及移動互聯等現代傳媒營造出的消費文化、觀念的影響,“80后、90后”具有強烈的享受生活的意念。如上網、互動游戲、旅游、聚會、健身等,他們容易受到奢侈消費品的吸引,品牌消費意識很濃,電腦、MP3、數碼相機等電子數碼類產品成為必需品,日常娛樂消費及旅游消費比重增加。特別是“80后、90后”從小處于家庭核心,形成了獨立、自我的個性,不滿足于標準化、模式化,有獨立的思考方式和價值觀,追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜“我就喜歡”,崇尚有自己的風格,喜歡個性化、獨一無二的產品。因此網絡成為“80、90后”生活中不可或缺的組成部分。QQ、微信、微博等是日常溝通的主要方式,網上購物日漸成為購物必選。正因為如此面對這一群體在品牌營銷上要注重運用現代傳媒工具,引領追求個性化的生活方式來影響他們的消費行為。
            2.擴大媒體參與性增強他們的品牌體驗
            面對推崇個性與自我的“80后、90后”傳統的媒介影響正在或已經逐漸喪失了話語權。怎樣的品牌營銷傳播方式才能有效地打動他們呢?“80后90后”喜歡標榜個性重視原創,樂于跟隨潮流,敢于接受新的事物,欣賞具有文化內涵的產品,熱衷網絡文化、運動競技,總之他們希望重視通過媒體參與增強品牌個性的體驗過程和樂趣。在面對今天的“80后、90后”時,過去那種只是投放幾則幽默風趣或是狂轟濫炸的明星代言廣告已經行不通了,要想打動“80后、90后”,最好的辦法就是讓媒體傳播與“80后、90后”零距離接觸,讓他們體驗產品、體驗品牌、體驗文化,他們需要通過媒體參與獲得親身體驗后的快感,才會考慮是否與品牌營銷成交。
            3.消費觀念不斷地更新為品牌創造更大發展空間
            與他們父輩克勤克儉、量入為出的消費觀念不同,“80、90后”超前消費觀念崛起,花錢沒有節制,掙多少花多少,很少考慮為將來而儲蓄,敢于花明天的錢,圓今天的夢。由于“80后、90后”希望獲得物質、精神的雙重享受,對產品或品牌的功能和情感需求都很大,企業在進行品牌戰略規劃時,就需要有更廣闊的視野為品牌核心價值發展創造空間,無論從產品本身的差異點還是從消費者的情感出發,找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產生鮮明區隔的核心價值。只有這樣企業的品牌戰略發展空間更為廣闊。

          企業品牌策劃如何針對90后展開品牌戰略營銷
           
            上述是對品牌策劃如何針對90后展開品牌戰略營銷策劃,邁上認為當市場趨于飽和、相對成熟的時候,產品和營銷方法都不斷趨于同質化,市場細分的難度增加,競爭的難度也隨之升級。劣勢品牌在行業成熟期脫穎而出的機會減少,難度增加。而許多企業選擇了另一條路,創造一個市場并牢牢的控制著這個市場。搶先法則認為,發現一個新市場并迅速占領它比什么都重要。
          本文標簽:企業品牌策劃 品牌戰略營銷 廣州網站優化
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