品牌延伸是什么？品牌延伸是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不盡相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。下面邁上就給大家介紹企業實施品牌延伸策略。

 

品牌延伸策略是品牌策劃中非常重要的一個環節，是把現有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產品線的延伸，即把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產品。

 

1、 確定品牌聯想

企業需要通過市場調查了解消費者頭腦里與品牌有關的所有聯想，比如：一提到某某品牌，你會想到什么（有什么印象或感受）？還有呢？還有呢？通過與消費者的這種細致和深層的溝通來達到了解消費者對品牌的感覺和印象。包括品牌的名稱、印象、個性和隱藏的潛力等方面。

2、 識別相關品牌

確定了品牌聯想后，就要識別哪些產品與品牌有著密切的關系。

3、 選擇候選品牌名稱

選擇品牌名稱時，要注意兩個方面的問題：

（1） 延伸品牌的名稱要使消費者感到舒服。

如果延伸品牌的名稱可以使消費者產生良好的品牌聯想，消費者就會對新產品比較容易接受。這個可以通過市場調查來進行。

（2） 延伸品牌名稱應為延伸品牌提供相應的優勢。

一般來說，如果核心品牌是成功的，它在消費者心目中留下好的印象，而延伸品牌名稱就應該使這種良好的印象加強，這將會成為消費者購買新產品的原因之一。如果品牌名稱可以幫助消費者樹立品牌意識和促進新產品銷售，那么品牌延伸在市場上就具有較大的優勢了。

 

上述是對企業怎么實施品牌延伸策略做出的具體分析，邁上認為品牌延伸從表面上看是擴展了新的產品或產品組合，實際上從品牌內涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。如果新產品無助于品牌情感訴求內容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內容，該品牌延伸就會產生危機。不應只看到品牌的市場影響力對新產品上市的推動作用，而應該分析該產品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩固，兩者是否兼容。