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        物流企業品牌如何做好品牌設計?

        發表于:2017-09-20 17:30 分享至:
        物流企業品牌設計怎么做?企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說品牌設計要適應企業內外環境;符合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。下面邁上就給大家介紹一下物流企業品牌如何打造。
         
        物流企業品牌設計
         
               1.確定品牌核心價值與理念
          缺乏理念的企業形象是模糊的、不穩定的。UPS的“最好的服務,最低的價格”、中鐵物流的“向社會提供高效率的專業物流服務”、海爾的“真誠到永遠”的理念給其品牌注如了強有力的前進動力。正確的品牌理念是創建品牌、占領市場的向導,不致使企業盲目地前進。同時正確的理念還應該符合時代和顧客心理的要求。因為每個時代的人對品牌的認識和品位也不一樣,所以我們還應該注意跟著時代的腳步走,做好意識的轉移。
          2.精準的物流品牌定位
          物流品牌定位是設計、塑造、發展品牌形象的核心和關鍵。只有正確的定位,才能品牌策劃人看來,要搞好品牌定位,一般要遵循消費者導向原則、差異化原則、個性化原則和動態調整原則。一般來說,企業品牌的創立關鍵在于企業定位的成功與否。最重要的是企業要對目前和未來市場有個準確的定位,從數量資料上看我國物流市場前景,在我國工業企業中,把原材料物流外包給3pl的僅18%,把銷售物流外包給3pl的也只有16%。只有把握了市場的發展動脈,才能制造出發展空間。這是個動態的復雜的過程,核心是STP,即細分市場(Segmenting)、目標市場選擇(Targeting)和具體定位(Positioning)。定位策略的運用,即在于創造和渲染企業和產品的個性化特色。 從企業的性質來看,物流企業應該把自己的公司定位在專業化、國際化的物流企業。海爾就是在滿足自身物流需求的同時,其物流未來的發展方向是第三方物流企業,其第三方物流企業定位是以大型生產企業、商業企業和電子商務公司為服務對象,為包括原材料物流、生產物流、成品物流和銷售物流在內的供應鏈過程提供物流支持為服務內容,以提供物流能力評估、系統設計與咨詢和全過程物流代理為服務方式。
          3.簡潔的品牌標志和名字
          一個物流企業要做到后來居上,首先要重視品牌的命名和企業標識的確立。要在對品牌總體把握的基礎上,創造出新穎生動的新品牌名稱,方便識別和記憶的商標符號。在激烈的市場競爭中,面對眾多的對手,企業想脫穎而出,必須借助于一個個性鮮明的商標,以在強手如林的市場上獨樹一幟。一個能贏得消費者好感的商標,其本身就是個永久性的廣告。同時還可以通過活動的口碑實現企業知名度的擴大。例如以下公司的標志就能讓人馬上想起相應的物流公司。
          4.品牌創新和吸納人才
               重視人才有很多渠道,除了公司內部必須的人才利用和激勵機制外,還應該走向社會,重視后備人才的培養。寶供物流在高校設立的寶供物流獎學金就足以看出她對培養未來物流人才方面的重視。在現有的基礎上,通過研發更先進實用的服務或服務工具(物流設備和物流設施等),并將其工程化、商業化利用,直到推廣應用的整個過程,即技術創新。其核心是質量控制,好的品牌企業必須有優質的服務。
         
        物流企業品牌設計
         
               上述是對物流企業品牌如何做好品牌設計做出的具體分析,邁上認為品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形態展現給公眾,不但不會降低企業的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。
        本文標簽:企業品牌設計 廣州網站優化
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