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        企業品牌設計如何進行品牌定位

        發表于:2017-09-20 17:10 分享至:
        隨著社會的發展,消費者的品牌意識越來越強,商品同質化也日益嚴重,要想在眾多品牌中脫穎而出,品牌定位至關重要。品牌定位點的開發,是從經營者角度挖掘品牌產品的特色和特點的工作。必須強調的是品牌定位點,不是產品定位點,品牌定位點,可以高于產品定位點,也可以與產品定位點相一致。品牌定位點的開發不局限于產品本身,它源于產品,但可以超越產品。具體來說,品牌定位點可以從品牌目標市場、品牌產品、品牌競爭者、品牌識別等全方位角度去尋找和開發品牌的定位點。下面邁上就給大家介紹一下企業品牌設計怎么做好品牌定位。
         
        如何進行品牌定位
         
                1.品牌產品屬性的定位
           塑造生動的產品形象是品牌定位常用技巧之一。產品的獨特屬性是品牌定位最原始的來源,在品牌與產品關系沒有完全搞清楚之前,品牌與產品常被混淆,品牌定位與產品定位常被認為一致。這使品牌定位也往往從產品的屬性中尋找其定位點。如美國象牙香皂強調它“會漂浮”,沃爾沃汽車強調它的安全和耐用,海飛絲強調它能去頭皮屑等等。產品屬性定位法風險很大,這種獨特性很易被模仿而難以長久保持。如海飛絲的去頭皮屑屬性確實對消費者有意義,但很快具有同樣功能屬性的產品都進人了市場,海飛絲作為強調品牌的地位逐漸失去。由此可見,品牌定位基于產品屬性,往往最終也會失去優勢。
           2.消費者利益分析
           產品給消費者帶來的利益點是產品定位選擇的重要手段,比如施樂復印機在促銷定位時,強調操作簡便,復印出來與原件幾乎一樣,表現方式是讓一個五歲的小女孩操作復印機,當她把原件與復印件交到她父親手里時,問“哪一個是原件?”但產品定位畢竟不同于品牌定位,當品牌與產品處于一一對應的狀態時,產品利益點可以作為品牌定位點,如“高露潔,沒有蛀牙”,“佳潔士,堅固牙齒”,“嗎叮琳,增強胃動力”等。但一旦品牌產品多元化,這種定位就會出問題。
           品牌用產品利益點定位,這個利益點必須是最早開發出來的或最早表達的,否則沒有多大的價值。這個利益點應該是消費者關心的核心,這個利益點不應是附加性利益點。
           3.產品類別分析
           在品牌設計過程中,可以通過挖掘品牌產品與之相關的更加知名和熟悉的產品之間的區別而得到品牌定位點,最著名的就是”七喜”定位“非可樂”而一舉成名。類別定位一旦成功,短期內可以成為這個產品類的代名詞,但很快就會發現,這個類別的品牌日益增加,競爭劇烈起來了。
           絕大部分富有開創性的成功新產品,均面臨這樣的尷尬,這時品牌往往僅靠類別代表就顯得不夠了,而需要更豐富的品牌內涵。
         
        如何進行品牌定位
          
                上述是對企業品牌設計如何進行品牌定位做出的具體分析,邁上認為品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。
        本文標簽:企業品牌設計 品牌定位 廣州網站優化
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