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      企業品牌策劃怎么結合互聯網進行品牌營銷

      發表于:2017-09-20 17:08 分享至:
      在碎片化時代,品牌是無法依靠某一種營銷形式解決所有廣告投放問題的。不同類型的互聯網廣告,比如基于人群定向技術,精準的展示廣告、社會化媒體上的口碑傳播、搜索引擎提供的關鍵詞廣告等,都分別承擔著品牌營銷生態鏈中的某幾個環節,都是不可或缺的。下面邁上就給大家介紹一下互聯網品牌營銷的核心要素。
       
      互聯網品牌營銷
       
              1.信息碎片化
        散文叫形散而神聚,品牌遭遇信息時代,呈現的也是“形碎而神聚”。信息碎片化,使消費者接收品牌信息的能力增強了,自然而然地,企業能夠發布的品牌信息也呈現多樣化碎片化,這不表示,品牌便就此呈現出碎片化的“精神”狀態,品牌的核心價值反而會因為碎片化的信息的多樣化反復作用,更加突顯出來。
        我們看到,互聯網時代成功的品牌營銷,往往是“形碎而神聚”的品牌創建過程和營銷傳播過程,它的基本特征是:專注性、多樣性、主題一致性、邏輯性、明確性等,但它的呈現形式和數量卻是驚人的,文字、圖片、視頻等無所不用,以微博為例,它會形成規范體系的有節奏地發布。因此,信息碎片化的品牌會博得目標消費群的強烈忠誠,因此,品牌會建立起非常強大的品牌粘性,消費者甚至成為了品牌營銷信息的制造者和發布者,品牌信息源變得更加廣泛。
        2、商業民主
        有人把商業民主稱為消費者主權,品牌策劃專家任立軍認為,恐怕這還不是兩個相同的概念,他認為,所謂商業民主,是指企業過去的所掌控的運營權力部分或者全部與整個商業環境相關方進行共享,其共享的結果導致品牌創建過程中出現更多的對稱平衡性,越來越多的利益相關方進入到品牌創建過程當中,它們有的甚至能夠掌控品牌創建的關鍵環節,比如消費者從被訴求對象轉變為互動對象,比如營銷模式的改變使渠道商成為品牌創建的關鍵因素。
        3、消費者主權
        互聯網時代,消費者擁有更多的品牌主權,真正實現了“人民當家作主”。隨著80后90后00后新生代消費群的迅速崛起,消費者主權將成為品牌創建過程中最重要的核心因素,沒有之一。
        邁上品牌策劃 認為互聯網時代下的C2B模式,已經越來越受到推崇,品牌的所有權與運營權實現部分分離,企業仍然是品牌的所有者,但品牌創建和運營過程中,消費者發揮了不可替代的主導作用,他們從創業者的想法中嗅到了品牌成長的味道,于是,便被要求或者主動參與到品牌營銷過程中來,并漸漸成為品牌營銷的主導力量,一些消費者意見領袖甚至左右了品牌發展的方向和未來。
        4、品牌消費體驗
        互聯網時代品牌能否取得成功,其核心要素就是品牌消費體驗,這種體驗隨著消費者參與程度的加深更加豐富化。很多品牌消費體驗不再通過傳統的產品或服務來實現,也就是說,消費者也變得更加廣義,消費者所能夠體會或者感受到的消費體驗也更加豐富豐滿。
        5、品牌的消費者創新
             消費者已經成為品牌創新的源泉,一個品牌如果能夠有效調動消費者的創新因素,它一定會成為最具消費者影響力的品牌。越來越多的品牌開始關注消費者創新,繼而改變品牌營銷創新過程。華為將旗下榮耀品牌脫離出來,單獨運營,就是受到互聯網思維下的消費者創新的指引,如今,榮耀品牌一路狂飆,大有直追小米的勢頭。
       
      互聯網品牌營銷
        
             上述是對企業品牌策劃怎么結合互聯網進行品牌營銷做出的具體分析,邁上認為就品牌屬性而言,商標屬于商家,品牌屬于顧客。尊重和研究顧客需求是品牌常青的不二法門。
      本文標簽:企業品牌策劃 品牌營銷 廣州網站優化
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