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        品牌設計公司談如何快速提煉核心價值

        發表于:2017-09-20 16:42 分享至:
         企業在品牌戰略規劃過程中,往往需要提煉品牌核心價值,然后在品牌核心價值的基礎上規劃品牌定位和識別系統、通過品牌傳播把品牌核心價值傳遞給消費者,形成消費者的共鳴,成為消費者心中固有的品牌印記。下面邁上就給大家介紹一下怎么快速提煉品牌核心價值。
         
        品牌核心價值
         
                1.品牌核心價值與企業資源能力相匹配
          品牌核心價值就其本質而言不是一個傳播概念,而是價值概念。核心價值不僅要通過傳播來體現,更要通過產品、服務不斷地把價值長期一致地交付給消費者,才能使消費者真正地認同核心價值。企業的產品和服務需要相應的資源和能力的支持,才能確保產品和服務達到核心價值的要求。因此,核心價值在提煉過程中,必須把企業資源能力能否支持核心價值作為重要的衡量標準。
          2. 品牌核心價值要有廣闊的包容力與擴張力
          品牌延伸是品牌設計的一個非常重要的部分。品牌延伸能否成功的關鍵是核心價值是否包容新產品。由于無形資產的利用不僅是免費的而且還能進一步提高無形資產,所以不少企業期望通過品牌延伸提高品牌無形資產的利用率來獲得更大的利潤。因此,要在提煉規劃品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力,預埋好品牌延伸的管線。
          3. 高度的差異化和鮮明的個性
          開闊思路、發揮創造性思維,提煉個性化品牌核心價值。品牌戰略專家翁向東認為,缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的,不能給品牌帶來增值,或者說不能創造銷售奇跡。高度差異化的核心價值一亮相市場,就能成為萬綠叢中一點紅,低成本獲得眼球,引發消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭,低成本營銷的有效策略。
          4. 品牌核心價值要富有感染力,激發主要利益相關者的共鳴
          一個品牌具有了解觸動消費者的內心世界的核心價值,就能引發消費者共鳴,那么花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。
          5. 需要有高品牌溢價能力
               品牌的溢價能力是指同樣的或類似的產品能比競爭品牌賣出更高價格。品牌核心價值對品牌的溢價能力有直接而重大的影響。

        品牌核心價值
         
               上述是對品牌設計公司談怎么快速提煉核心價值做出的具體分析,邁上認為品牌核心價值的來源于消費者的品牌聯想,因此,提煉品牌核心價值首先要詢問消費者對品牌的聯想和期望是什么?準確探詢消費者的內心和對品牌利益的追求是準確提煉核心價值的前提。
        本文標簽:品牌設計公司 品牌核心價值 廣州網站優化
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