品牌延伸是什么？品牌延伸是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不盡相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節省促銷費用的情況下順利地進占市場。

 

 

        品牌有了清晰的定位，勢必阻礙品牌的擴張，限定了品牌的發展方向。這時如果公司有其它的經營計劃、合作項目，是作為產品線的延伸還是進行品牌延伸呢?這將是擺在公司高層管理者面前的一道難題。如果是作為產品線的延伸，則比較容易，直接發展一個系列就可以完成;但如果此法行不通，則要另外搞出一個新的品牌來，則需進行品牌延伸。

　　1、 確定品牌聯想

　　企業需要通過市場調查了解消費者頭腦里與品牌有關的所有聯想，比如：一提到某某品牌，你會想到什么(有什么印象或感受)?還有呢?還有呢?通過與消費者的這種細致和深層的溝通來達到了解消費者對品牌的感覺和印象。包括品牌的名稱、印象、個性和隱藏的潛力等方面。

　　2、 識別相關品牌

　　確定了品牌聯想后，就要識別哪些產品與品牌有著密切的關系。

　　3、 選擇候選品牌名稱

　　選擇品牌名稱時，要注意兩個方面的問題：

　　(1) 延伸品牌的名稱要使消費者感到舒服。

　　如果延伸品牌的名稱可以使消費者產生良好的品牌聯想，消費者就會對新產品比較容易接受。這個可以通過市場調查來進行。

　　(2) 延伸品牌名稱應為延伸品牌提供相應的優勢。


 

       上述是對企業品牌設計怎么做品牌延伸做出的具體分析，邁上認為品牌延伸是品牌策略的重要方面。對于擁有顧客忠誠的某種品牌來說，怎樣才能使品牌永葆吸引力，使其能長期受到顧客的青睞和高度的忠誠呢?答案是:應不斷追求品牌的延伸并準確把握和運用品牌延伸策略。