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      企業品牌策劃如何維護品牌形象?

      發表于:2017-09-20 16:18 分享至:

      品牌形象塑造完成,企業必須進行維護,才能保持品牌的生命力。品牌形象的價值不僅僅是展現企業的文化特色,更多的是承載了"商品"的某種對顧客很有說服力的價值承諾。下面邁上就給大家介紹一下企業品牌策劃怎么維護品牌形象。

      企業品牌策劃

           1.隨時維護品牌形象的核心價值
        就廣州品牌策劃而言,品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌形象的維護,就是要求企業盡力地控制和掌握目標消費群對品牌的感覺和信念,根據目標消費群體消費需求層次的變化,隨時把握消費者對品牌感覺和信念的變化趨勢。充分利用那些能賦予和提升該品牌價值的感覺,同時消除那些不能使品牌核心價值與消費者生活方式產生互動,以及與市場環境變動相適應的感覺,隨時根據消費者需求的變化對品牌核心價值進行維護。不斷維護核心價值的目的就是要凸顯品牌形象的獨特性。具有良好品牌形象的產品不但要在性能、形狀、包裝等方面滿足消費者的偏好,更要在等級、身價和高雅形象上滿足消費者的心理。
        2.不斷提升產品質量
        質量是構成品牌形象的首要因素,也是決定品牌形象生命力的首要因素。對企業來講,對顧客負責任,是從產品的質量開始的。出色的質量才是贏得顧客、占領市場的敲門磚。沒有一流的質量,就不可能獲得消費者的信任,跟談不上品牌形象的塑造。
       3.不斷創新 
        捷登設計總監Raymon曾說過:品牌形象的生命力一半來自創新。創新使品牌形象與眾不同,讓品牌生命中加入了無窮活力,是延長品牌形象生命的重要途徑。
        技術創新就是專門研究同類產品的新技術新工藝,不斷提高產品的技術含量,開發新工藝,研究產品的市場生命周期和更新、改進、換代的時限和趨勢,不斷地發展產品有價值的特色,不斷推出“熱點”產品,保證產品旺盛的銷售勢頭。市場競爭的激烈化,使產品生命周期縮短,今天的名牌,明天就有可能成為過時產品,被更具吸引力的新品牌所替代。世界已經進入知識經濟時代,沒有超越時代的現金技術,難以生產出高起點、高質量、高份額的產品,品牌形象就會淪為平庸,最終會失敗。除了技術創新之外,企業還要進行管理創新,營銷創新。后者是指不斷研究市場消費需求,消費者購買行為的走勢,消費者購買習慣的變化和消費流行動向,不斷地在營銷方式、價格、渠道選擇、促銷措施上推陳.
        4.誠信度管理
         企業在產品質量、服務質量等各方面的承諾,使消費者對此品牌產生偏好和忠誠。良好的信譽是是企業的無形資產,可以增強品牌形象的競爭力,帶來超值的利潤。誠信是企業的立身之本,沒有誠信就沒有市場。三鹿奶粉事件是造成整個行業的誠信危機,中國奶制品企業的品牌形象集體坍塌,企業道德形象在公眾眼中發生質變,行業發展遭受重創。所以誠信給品牌形象帶來的價值是不可度量的。一個誠信的形象,將維系客戶的美譽度和忠誠度,為企業的可持續發展奠定堅實基礎。因此,誠信應當成為一切企業的經營哲學基礎,也應當是企業維護品牌形象的必要工作之一。
      企業品牌策劃
      上述是對企業品牌策劃如何維護品牌形象做出的具體分析,邁上認為品牌形象的塑造和魅力的形成決不是一朝一夕的功夫,需要長期積累,大量投入。但只要方法正確,加上長期不懈的努力,肯定會有豐碩的回報。

      本文標簽:企業品牌策劃 廣州網站優化
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