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        廣州品牌策劃之品牌形象策劃

        發表于:2017-09-20 11:58 分享至:
        品牌形象策劃是什么指基于正確品牌定義下的符號溝通,它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程,它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。
        廣州品牌策劃
        1.品牌的外觀形象
          廣州品牌策劃公司認為品牌的外觀形象是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果,如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商標是串聯著的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象,這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。
          2.品牌的功能形象
          品牌的功能形象是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想,如:一聽到“索尼”,便讓人聯想到高質量,就會習慣性的認為只要是“索尼”的那么質量就是最好的;一看到“微軟”,便讓人聯想到高科技等,那么只要是“微軟”的就總是最先進的等。
          3.品牌的情感形象
          品牌的情感形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受,如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜。“晚安”讓人感覺到呵護與關懷等。
          4.品牌的文化形象
          品牌設計廣州品牌策劃公司分析品牌的文化形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅韌與豪邁、“海爾”代表了團結與真誠等。
          5.品牌的社會形象
          品牌的社會形象是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征,也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值,如開“寶馬”車體現了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”代表著品味等。
          6.品牌的心理形象
          品牌的心理形象是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗,是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性。
        上述是對廣州品牌策劃之品牌形象策劃做出的具體分析,邁上認為就企業而言,始終有兩大重要問題,一是生存,長久的存在,百年不倒;二是創新,使企業獲得發展的活力,保持競爭的優勢。研究表明,對這兩個問題起著決定作用的,主要是企業的文化因素,其中,品牌形象占有很重要的分量。
        廣州品牌策劃
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