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          盤點那些驚艷了世界的十款包裝設計

          發表于:2021-01-31 17:21 分享至:

          顏值就是財富,形象就是力量。

          1.

           

          說明:這是一款針對運動耳機市場低端產品的低調產品。因此,設計師的任務是在包裝中添加有趣的元素,并使用年輕一代的語言來吸引他們,表情符號浮現在腦海。耳機和控制器也可以看作表情符號圖標的眼睛和嘴巴。包裝變成了表情不同的表情符號圖標。

          獲獎者:Xiaomi Corporation

          品牌:Xiaomi Corporation

          2.

          說明:

          1.此設計旨在讓HOTLAND表達自己的品牌文化并形成品牌獨特的包裝愿景

          2.獨特的包裝和創意設計吸引了消費者關注該品牌并嘗試購買其產品

          3.它使用戶可以更好地了解HOTLAND品牌的獨特文化

          4.包裝的創意設計非常巧妙,視覺設計獨特

          5.其特殊之處在于將字母HOT設計為雞,猴和牛的抽象圖形。這三個動物是三個主人的十二生肖。中國十二生肖的象征意義是H =雞=值得信賴,O =猴子=聰明,T =牛=勤勞

          獲獎者:Shenzhen Left and Right Packaging

          品牌:The New York Times

          3.

          說明:此設計的主題是仁愛。在中國文化中,“善良的人們熱愛高山,他們像高山一樣沉穩,寬容,仁慈,不受外界的動搖。用中國傳統水墨畫風格畫山水,包裝灑落,大氣豪邁,體現了中國山水的意境和“仁”的寓意。瓶子的正面非常簡單,而山的側面上的墨水風格則是復雜的簡單對比,使產品與眾不同,并具有很高的價值感。

          獲獎者:Shenzhen Qansfough PKG CO., Ltd.

          品牌:Wuzhanmao Jiuye CO., Ltd.

          4.

          說明:這種中國白酒產品的名稱為“何干”,意思是“無論外面發生什么,都與我無關。” 在中國語境下,含義非常抽象。一方面,這聽起來很粗魯和冷漠。另一方面,它可以被解釋為“無論外面發生什么,它都不會影響我的思想”。在這種情況下,產品名稱背后的想法體現了獨立思考的能力。

          獲獎者:ShenZhen Lingyun creative packaging design Co., Ltd.

          品牌:Shaanxi Tianmu Industrial Co., Ltd

          5.

          說明:給出蛋黃的各種特征和內涵,這是有趣,生動,甚至是戲劇性的,然后有大熊貓,猴子,龍和獅子以及蛋黃這四個元素之間相互作用的圖片,這些靈感來自于表演期間中國戲劇人物的面部變化;“紅點”蛋黃香脆的鼻子還是其他?這個圖片中心留有聯系和獨特記憶的空間;由此可見,軒瑪是一個專注于蛋黃蛋糕制作的品牌。

          獲獎者:OTD Corp.

          品牌:OTD Corp.

          6.

          說明:Jeokdang(赤糖,紅色和甜味)是一個品牌,主要銷售以紅豆制成的羊-(Yang-gaeng)?;諛诵蜗蠡藦募t色甜品的視覺和味覺轉變成的浪漫幻想。每個包裝中使用的圖形圖案描繪了制作紅豆果凍的順序。它們標志著階段性的工作,例如將豆類制成豆醬,將紅豆與瓊脂混合,加熱成分以及將模具中的材料固化。

          獲獎者:OTD Corp.

          品牌:OTD Corp.

          7.

          說明:提取南山工匠品牌徽標的元素,形成符號圖形并繪制12個十二生肖插圖,此包裝是根據這些元素設計的,包括2、6和12瓶不同的年度農歷新年酒系列。

          該包裝包含2個帶有銀色生肖鈕的酒杯,供消費者使用。獨特的支點設計使其在飲用時成為酒杯,通常是十二生肖裝飾,可增強用戶與品牌之間的情感聯系。包裝中選擇的所有材料均為環保材料,并設計了回收包裝系統。

          獲獎者:Shenzhen Polytechnic

          品牌:Feel True Cultural Communications Co., Ltd.

          8.

          說明:這是一種基于黃酒的簡單黃酒,其表面細膩的螺紋加工來自于古酒瓶體上的細膩的螺紋,使瓶體整體感覺簡單而濃郁,用酒瓶口包裹純紙的特殊工藝,采用這種傳統包裝技術的原因是為了展示產品的工藝釀造,與大自然的緊密聯系,整瓶的外觀體現了恢復原始的想法。

          獲獎者:Shenzhen Qansfough PKG CO., Ltd.

          品牌:Shenzhen Qansfough PKG CO., Ltd.

          9.

          說明:

          一、雀巢咖啡品牌形象策劃之LOGO設計。

          雀巢咖啡LOGO設計充滿著溫馨、希望等韻味。以原有的咖啡色為背景,體現了咖啡獨有的顏色;以白色而特殊的字母加以點綴,給人一種特有的牛奶濃香與溫馨;以圓為造型,體現了圓滑、細膩,像喝進嘴的咖啡的感覺。這些韻味融合在一起,猶如一股特濃的香在牽引著我的思維,它仿佛讓我分享著夢想、希望,只要你想總會有“雀巢咖啡”的光芒指引著你。一杯雀巢讓人精神倍增,味道好極了。相信我的品位,雀巢你我共同的選擇。

          二、雀巢咖啡品牌形象策劃之品牌營銷策略。

          1.線上造勢。雀巢咖啡投入了一大波心血設計制作了一個極具趣味性的互動H5活動——“狀態診斷所”,結合現代都市青年緊湊的生活節奏,以吸睛文案抓住人的好奇心和不服輸的心理,獲得了很大的反響。這波線上造勢主要是一個互動事件,“顏值滿分不等于狀態滿分,夠自信的人才敢點擊測試”,選擇自己的身份后,采取上傳自己的照片的形式,測試自己的狀態是否滿分,從而引出帶有“保持狀態到散場”的產品海報。這次極具視覺沖擊力和消費者情懷的品牌營銷,不僅成功讓雀巢咖啡一夜之間成為熱點,同時引來了各大平臺的一大波擁有獵奇心的KOL的參與和轉發,成就了近千萬粉絲參與的營銷數據。

          2. 擴充線下,雙拳出擊。 2017 年 “ 世界咖啡日 ” 即將來臨之際, “ 雀巢咖啡 ” 在全球 50 多個城市以快閃咖啡館的形式展開慶?;顒?。 9 月 22 日,雀巢咖啡 “ 感 CAFE” 亮相北京時尚地標三里屯太古里南區橙色大廳。雀巢還以 5 億美元收購了藍瓶咖啡。目前,藍瓶咖啡擁有 50 多家分店,并獲得了根士丹利、摩富達等投資者的注資。

          三、 雀巢咖啡品牌形象策劃之品牌視覺設計。

          雀巢咖啡已成為世界知名的品牌,消費者忠誠度較高。在速溶咖啡消費程度相對較高的區域建立了速溶咖啡市場領導者地位。味道好、提神、緩解壓力的功能性訴求已深入人心,紅黃暖色的包裝、充滿人文情懷的廣告宣傳滿足了消費者的感性訴求。但品牌形象仍不夠清晰,視覺設計核心訴求于競爭對手沒有明顯的差異。廣告宣傳強調著重口味,但忽視了目標消費群的個性化特征。

          雀巢咖啡分析市場情況以及消費者需求,依靠嚴密的對客觀情況的調查研究和設計的合理程序。當人們逐漸認可“咖啡就是雀巢咖啡”后;雀巢咖啡廣告的重點轉變為生活型態導向,廣告尤其注重與當地年輕人的生活型態相吻合。

          咖啡是一種浪漫休閑的飲品,所以在LOGO標志設計上和一般的設計有所不同,但是同樣要集創意、美觀、寓意豐富于一體,在設計中應該掌握好具體的思路和方法才能夠做好設計。正如雀巢咖啡logo一樣,展現出雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。

          設計者:邁上咨詢

          品牌:NESCAFE雀巢咖啡

          10.

          說明:

          品牌的貴族化氣質,與生俱來。

          初始之際,源于品牌 DNA 的品牌原型之界定是成功的前兆,或者說是關鍵。目擊卡士奶的品牌形象,正如其品牌描述(見 91 頁)給你講了一個關于 “ 產品的故事 ” ,而這個故事恰恰就是品牌受眾的核心需求。馬士提夫犬、送奶人、女仆,還有典型的歐式送奶車,整個 “ 樸實自然,真實可靠 ” 的品牌印象撲面而來,用油畫的方式來表達,再次體現了品牌來自歐洲,以及產品與藝術相得益彰的價值訴求。整個品牌形象沒有貴族自身行為的半點痕跡,但卻彰顯了一個真正的 “ 高貴品牌 ” ,近二十年不曾改變,卻讓貴族們超級喜歡,愿意花超出同類品牌近 4 倍的價錢頻繁光顧,更關鍵的是:你見過卡士奶打折出售嗎!你見過卡士奶請 “ 高貴 ” 的巨星代言、而且在最權威媒體的黃金時段打廣告嗎?都沒有!事實是同一定位,但卡士奶的經營績效讓其他同類品牌望塵莫及。

          原因何在?

          答案之問:1、源于人性的本質,哪些是恒久彌香,哪些又是愈變而彌壯?卡士奶在品牌之初就非常清楚自己需要堅持什么?想要改變什么? 2、基于“利潤最大化”的營商之道,需要解析什么、客戶在哪里、什么時間、和誰在一起、在什么環境將與我相遇? 3、我們確信“用戶是品牌知己”。因而,在用戶的生活中,品牌所要扮演的角色是什么?卡士奶是純樸,勁酒是知己,腦白金是關愛、迪士尼是幽默、勞力士是品質、百事可樂是喜氣、王老吉是降火·····

          每個成功的品牌,在用戶的腦海中,都有一個角色,這就是品牌定位。

          就同樣商品,用戶在不同的時間段,不同的環境,對商品就有著不同的需求。 這也就是營商的無窮魅力之所在。 卡士奶也再次印證了: 在開始的時候,就把事情做正確的價值和意義。

          這就是品牌遠見! 遠見出自初衷、來自實踐。

          設計者:邁上咨詢

          品牌:classy-kiss卡士

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